Research

Focus	Recent Research Projects	Selected Publications	Contact Person
International Marketing	Cross-cultural competency	Müller/Gelbrich (1999): Interkulturelle Kompetenz und Erfolg im Auslandsgeschäft (more)	Stefan Hoffmann
International Marketing	Cross-cultural Research	Hoffmann/Wittig (2007): Adaptation of Advertising Campaigns to Foreign Markets	Katja Soyez
Consumer Behaviour	Pro-environmental Consumer Behaviour	Soyez et al. (2009): Pro-environmental Value Orientation Across Cultures. Development of a German and Russian Scale	Katja Soyez
	Consumer Boycott	Müller et al. (2006): Empirische Befunde zum Konsumentenboykott (more)	Stefan Hoffmann
	Opinion Leadership and Innovativeness	Hoffmann/Soyez (2009): A Cognitive Model to Predict Consumer Innovativeness (forthcoming)	Stefan Hoffmann
Communication	Sponsoring	Leuteritz et al. (2008): Erfolgfaktoren des Sponsoring (more)	Anja Leuteritz
Communication	Online-Marketing	Wünschmann et al. (2008): Webseiten-Gestaltung: Erfolgsfaktoren und Kontrolle (more )	Uta Schwarz
Customer Management	Complaint Management	Wünschmann (2006): Beschwerdeverhalten und Kundenwert (im Druck)	Stefan Wünschmann
Customer Management	Customer Equity	Gelbrich (2001): Kundenwert: Wertorientierte Akquisition von Kunden (more)	Stefan Wünschmann
Brand Management	Brand Confidence	Müller/Wünschmann (2004): Markenvertrauen (more)	Stefan Wünschmann
Brand Management	Brand Uniqueness	Leuteritz (2006): Soziale Funktion von Marken	Anja Leuteritz

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