Marketing versteht sich als angewandte Wissenschaft. Im Mittelpunkt der Lehre steht die Frage, mit welchen wissenschaftlich bewährten Methoden und Instrumenten ein Unternehmen die Beziehung zu seinen Kunden erfolgreich gestalten kann (Beeinflussungsstrategien). Hierbei verfolgen wir einen fachübergreifenden, interdisziplinären Ansatz, vor allem unter Berücksichtigung der Methoden und Erkenntnisse der Verhaltenswissenschaften. Darüber hinaus sind fundierte Kenntnisse in multivariater Statistik, Englisch und Datenverarbeitung notwendig. Konkreter Gegenstand der Betrachtung ist einerseits das (Entscheidungs- und Kauf-) Verhalten von Konsumenten und gewerblichen Abnehmern. Andererseits befasst sich Marketing damit, wie Anbieter ihre Maßnahmen auf die Bedürfnisse, Kauf- und Zahlungsbereitschaft abstimmen können bzw. sollten (und zwar in den Bereichen Marktforschung, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- und Preispolitik sowie Planung, Kontrolle, Organisation und Strategisches Marketing). Ziel der Marketing-Lehre ist es, die Studenten auf eine spätere Berufstätigkeit in Forschung oder Praxis vorzubereiten. Die Ausbildung soll mit den wichtigsten Entscheidungsproblemen, -methoden und -instrumenten im Marketing vertraut machen und die Studenten in die Lage versetzen, Erfolg versprechende Lösungsansätze zu entwickeln und diese argumentativ zu vertreten. Dazu sind eine kritische Auseinandersetzung mit theoretischen Konzepten sowie die Fähigkeit erforderlich, gesamtwirtschaftliche und gesellschaftliche Bezüge der zukünftigen Tätigkeit zu erkennen und zu berücksichtigen. Um beide Ziele erreichen zu können, ergänzen Vorträge von Praktikern die stärker wissenschaftlich orientierten Vorlesungen, Übungen und Seminare. Das Berufsbild ist sehr facettenreich. Neben dem traditionellen Einstieg als Assistent eines Produktmanagers oder der Geschäftsführung bieten sich mannigfaltige Einsatzmöglichkeiten, z. B. in der Marktforschung, in der Werbung, im Vertrieb, in der Öffentlichkeitsarbeit oder in der Unternehmensberatung sowie nicht zuletzt in Forschung und Lehre.

Der Lehrstuhl für Marketing bietet Vorlesungen, Übungen und Seminare für die Studiengänge Master, Bachelor und Diplom an. Sie gelangen über die folgenden Links zu den Veranstaltungen der Studiengänge.