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Der Marketing-Lehrstuhl begann das Jahr 2012 mit einem interessanten Methodenseminar zum Thema "Cross-Cultural Research" von Professor Dr. Hester van Herk von der Vrije Universiteit Amsterdam.

Im Rahmen des dreitägigen Seminars (10.01.2012 - 12.01.2012) gab Professor van Herk einen interessanten Einblick in folgende Themen:

• Äquivalenzprobleme im interkulturellen Marketing
• Interkulturell bedingte Antwortverzerrungen (z.B. Akquieszenz und Extreme Response Bias)
• Mehrebenenanalysen (z.B. HLM)

Doktoranden der Fakultät Wirtschaftswissenschaften diskutierten ihre Forschungsfragen und konnten aktiv an vorgegebenen Datensätzen die erlernten Methoden einsetzen.

Unser herzlicher Dank gilt Hester van Herk sowie der Fakultät Wirtschaftswissenschaften für Ihre Unterstützung im Rahmen des Gastdozentenprogramms.

Bericht im Universitätsjournal 02/2012 

Seminargruppe

 
















 

Professor Hester van Herk