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Thema der Gastvorlesung an der Graduate School of Management war wie schon 2006 "Umweltbewusstsein im interkulturellen Vergleich". Im Rahmen der Vorlesungsreihe "Cross-cultural research" erhoben die Studenten unter Anleitung der Dresdner und St. Petersburger Dozenten Daten, um die Frage zu beantworten: Warum kaufen Konsumenten ökologische Produkte?

Bereits 2006 konnten so wertvolle Erkenntnisse für das interkulturelle Käuferverhalten gewonnen werden. Von der zweiten Welle der Datenerhebung erhoffen sich die Beteiligten nun genauere Informationen über die Beweggründe der Konsumenten. So wurde der Fragebogen um den Produktbereich "emissionsarme Pkw" erweitert.


15 Studenten im vierten Jahr ihres Bachelorstudiums nahmen an der Vorlesung teil. Ziel der Veranstaltung war es nicht nur, methodische Kenntnisse im Bereich der kulturvergleichenden Marketingforschung zu vermitteln, sondern die Studenten auch für die Probleme kulturübergreifender Studien zu sensibilisieren. So wendeten die Studenten die Hin-und Rückübersetzung an, um die semantische Äquivalenz der Skalen zu überprüfen. Unser Dank gilt an dieser Stelle insb. Dr. Maria Smirnova, die durch Ihr Engagement diese Zusammenarbeit möglich machte. Im Sommersemester wird Frau Dr. Smirnova unseren Lehrstuhl besuchen und eine Veranstaltung im Rahmen der Vorlesung "Interkulturelles Marketing" halten.

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Zum Forschungsprojekt:  Umweltbewusstsein im interkulturellen Vergleich 

Ansprechpartner: Katja Wittig