Handbuch Sport-Marketing
Inhaltsverzeichnis
- Inhaltsübersicht
- Vorwort
- Teil A: Modernes Marketing in Wirtschaft und Sport
- Teil B: Informations- oder Analysephase im Sport-Marketing
- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
- Teil D: Gestaltungsphase: Taktisches Marketing
- Teil E: Operatives Marketing: Marketing-Implementierung
- Teil F: Zukunft des Sport-Marketing
- Literaturverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
- Inhaltsübersicht
Inhaltsübersicht
Vorwort
Teil A: Modernes Marketing in Wirtschaft und Sport
1 Modernes Marketing - ein Überblick
2 Marketing und Sport
3 Besonderheiten des Sport-Marketing
4 Die Marketing-Management-Methode für den Sport
Teil B: Informations- oder Analysephase im Sport-Marketing
1 Die Umfeldbedingungen für den Sport (Umfeldanalyse)
2 Marktanalyse oder Marktforschung (i.e.S.) im Sport
3 Die "Betriebsanalyse" im Sport
4 Die Strategische Diagnose (Interpretation der Daten)
Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
1 Grundlagen des strategischen Marketing (Übersicht)
2 Strategische Ziele im Sport-Marketing
3 Strategieentwicklung
4 Marketing-Mix als Realisierung der Strategie
5 Zusammenfassung: Das "Strategieblatt"
Teil D: Gestaltungsphase: Taktisches Marketing
O Grundlagen des Marketing-Mix
1 Produktpolitik im Sport
2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Sport
3 Vertiebspolitik oder Distributionspolitik im Sport
4 Kommunikationspolitik im Sport
5 Sponsoring im Sport
Teil E: Operatives Marketing: Marketing-Implementierung
1 Grundlagen der Marketing-Implementierung
2 Realisierungspahse: Marketing-Implementierung i.e.S.
3 Kontrollphase: Marketing-Controlling