Tourismus-Marketing
Inhaltsverzeichnis
- INHALTSÜBERSICHT
- Vorwort
- TEIL A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung
- TEIL B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus
- TEIL C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
- TEIL D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
- TEIL E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)
- Literaturverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
- INHALTSÜBERSICHT
INHALTSÜBERSICHT
Vorwort
TEIL A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung
1. Das Phänomen Tourismus
2. Grundlagen der modernen Marketing-Managements
3. Besonderheiten des Tourismus-Marketing/ Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing
TEIL B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus
1. Die touristische "Umwelt"- oder "Umfeld"bedingungen
2. Marktanalyse im Tourismus
3. Betriebsanalyse im Tourismus
4. Strategische Diagnose
TEIL C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
1. Grundlagen des strategischen Marketing
2. Methoden der Strategischen Diagnose bzw. Analyse
3. Strategische Ziele im Tourismus
4. Strategieentwicklung
5. Strategisches Marketing-Mix
TEIL D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
1. Grundlagen des Marketing-Mix
2. Produktpolitik im Tourismus
3. Preis- oder Kontrahierungspolitik
4. Vertriebswege- oder Distributionspolitik
5. Kommunikationspolitik im Tourismus
6. Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus
TEIL E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)
1. Allgemeine Aufgaben der Implementierung
2. Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen der Marketing-Implementierung)
3. Allokationsaufgaben und Marketing-Implementierung
4. Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen
5. Marketing-Controlling