Theres Rüger
© Kai Schubert
wissenschaftliche Mitarbeiterin
NameFrau Theres Rüger M.Sc.
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Theres Rüger, M. Sc., ist seit März 2023 Doktorandin und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden. Sie absolvierte an der Technischen Universität Dresden (2017-2020) ihren Bachelor in Wirtschaftswissenschaften mit einem Major in Management und Marketing sowie Minor in Learning und Human Resources Management. Auch ihr Masterstudium in Betriebswirtschaftslehre (2020-2022) schloss sie mit derselben Vertiefung an der Technischen Universität Dresden ab.
Publikationen Theres Rüger
2026
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Herausforderungen von KI-Chatbots in Kundeninteraktionen, 2026, in: Marketing Review St. Gallen : die neue Thexis-Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis. 2026, 1, S. 42-49Publikation: Beitrag in Fachzeitschrift > Forschungsartikel
2025
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Leveraging moral foundations theory in sociopolitical campaigns: an empirical investigation on how brands can persuade university-affiliated consumers with moral reframing, Nov. 2025, in: Journal of Brand Management. 32, 6, S. 484–509, 26 S.Elektronische (Volltext-)VersionPublikation: Beitrag in Fachzeitschrift > Forschungsartikel
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Communication of Sociopolitical Purpose by Companies: An Interdisciplinary View from the Perspective of Stakeholder Groups, Customers, and Employees. Theory and Results of an Empirical Study Among Young Target Groups, Okt. 2025, Sprache -- Kultur -- Kommunikation: Festschrift für Christopher M. Schmidt zum 65. Geburtstag. Acke, H. & Vujčić, N. (Hrsg.). Berlin u.a.: Peter Lang, S. 309-324, 16 S.Elektronische (Volltext-)VersionPublikation: Beitrag in Buch/Konferenzbericht/Sammelband/Gutachten > Beitrag in Buch/Sammelband/Gutachten
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Country-of-Origin as Storytelling Content – Theory and Results of an Empirical Study about Denmark as the Country of Origin for German Target Groups, 2025, EUKO 2025 - Storytelling: The Power of Stories & Narratives in Business Communication & Media Discourses. Olsen, D. (Hrsg.).S. 13Elektronische (Volltext-)VersionPublikation: Beitrag in Buch/Konferenzbericht/Sammelband/Gutachten > Beitrag in Konferenzband
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More Than a Mascot? The Effect of Conversational Mascots on Donations for Nonprofit Organizations, 2025, ICIS 2025 Proceedings. Nashville, 17 S.Elektronische (Volltext-)VersionPublikation: Beitrag in Buch/Konferenzbericht/Sammelband/Gutachten > Beitrag in Konferenzband
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Purpose Marketing and Brand Activism: The Need for Contextual Strategies, 2025, Proceedings of 24th International Marketing Trends Conference 2025 Venice. Pastore, A., Schmitt, J., Jimenez, J. & Wiedmann, K. (Hrsg.).12 S.Elektronische (Volltext-)VersionPublikation: Beitrag in Buch/Konferenzbericht/Sammelband/Gutachten > Beitrag in Konferenzband
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Storytelling for Activist Brands: Navigating Digital Dialogue and Narrative Authenticity, 2025, EUKO 2025 - Storytelling: The Power of Stories & Narratives in Business Communication & Media Discourses. Olsen, D. (Hrsg.).S. 19Elektronische (Volltext-)VersionPublikation: Beitrag in Buch/Konferenzbericht/Sammelband/Gutachten > Beitrag in Konferenzband
2024
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Emergence of Individual Psychological Ownership through Emotions – An Empirical Analysis in the Entertainment Industry, 2024, Proceedings of 23rd International Marketing Trends Conference 2024 Venice, Paris-Venice Marketing Trends Association. Pastore, A., Schmitt, J., Jimenez, J. & Wiedmann, K. (Hrsg.).Elektronische (Volltext-)VersionPublikation: Beitrag in Buch/Konferenzbericht/Sammelband/Gutachten > Beitrag in Konferenzband
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Focusing on the Purpose Marketing Trend: Bridging Political Science for Theoretical Advancements and Strategic Optimization, 2024, Proceedings of 23rd International Marketing Trends Conference 2024 Venice. Pastore, A., Schmitt, J., Jimenez, J. & Wiedmann, K. (Hrsg.).Elektronische (Volltext-)VersionPublikation: Beitrag in Buch/Konferenzbericht/Sammelband/Gutachten > Beitrag in Konferenzband
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Kundenseitige soziale Kosten durch fehlende Nachhaltigkeit -- Theorie, Ergebnisse einer empirischen Studie und Managementimplikationen, 2024, Sustainable Service Management: Band 1: Nachhaltigkeit aus Sicht von Kunden und Mitarbeitern. Bruhn, M. & Hadwich, K. (Hrsg.). Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, S. 189-211, 23 S.Elektronische (Volltext-)VersionPublikation: Beitrag in Buch/Konferenzbericht/Sammelband/Gutachten > Beitrag in Buch/Sammelband/Gutachten
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