„In den politischen Magazinen Der Spiegel und Focus wird über ein Unternehmen umso häufiger und umso freundlicher berichtet, je mehr Anzeigen es in der betreffenden Zeitschrift schaltet. Auch werden seine Produkte umso häufiger erwähnt“, fasst Prof. Lutz Hagen die Ergebnisse einer Studie zusammen, die er gemeinsam mit seinem Team durchgeführt hat.

Per Inhaltsanalyse haben die TUD-Kommunikationswissenschaftler im Spiegel und im Focus alle Anzeigen sowie die gesamte Berichterstattung über ausgewählte Unternehmen im Laufe eines Jahres erfasst. Hagen nennt die gefundenen Effekte "Synchronisation von Nachricht und Werbung". Welche genauen Wirkungsmechanismen dahinter stehen, müsse noch genauer untersucht werden, so der Medienforscher. Man könne aber gerade in Zeiten der Printmedienkrise nicht ausschließen, dass die Zeitschriften im redaktionellen Teil Rücksicht auf wichtige Anzeigenkunden nehmen.

Die Interessen von Anzeigenkunden gelten zwar seit jeher als potenziell verzerrender Faktor der Berichterstattung von Medien, die sich durch Werbung finanzieren. Doch sind solche Einflüsse nur selten Gegenstand von systematischen Studien. Insbesondere mangelt es an fundierten Inhaltsanalysen. Im Rahmen der vorliegenden Studie wird erstmals untersucht, wie die Darstellung von Unternehmen in den beiden führenden deutschen politischen Wochenzeitschriften Der Spiegel und Focus mit dem Umfang von Inseraten zusammenhängt, die Unternehmen in diesen beiden Medien schalten.

Beitrag "Synchronisation von Nachricht und Werbung" von Lutz M. Hagen, Anne Flämig und Anne-Marie In der Au, In: Publizistik (2014) 59:367-386, DOI 10.1007/s11616-014-0217-1
http://tu-dresden.de/die_tu_dresden/fakultaeten/philosophische_fakultaet/ikw/news/2014/12_Synchronisation_Nachricht_Werbung (hier wird auf S. 22 auch die oben abgebildete Grafik erläutert)

Informationen für Journalisten:
Prof. Lutz M. Hagen
Direktor des Instituts für Kommunikationswissenschaft der TU Dresden

Tel.: +49(0)351 463-33412, Fax: -37724
http://tu-dresden.de/phf/ifk